2024年5月19日是第14个中国旅游日，今年的活动主题为：畅游中国，幸福生活。
文化旅游正在成为大众休闲娱乐的主要方式，而福利彩票与文旅有着天然的契合点——文旅以其丰富的文化内涵和体验性消费特征，为福彩提供了广阔的发展空间。福利彩票作为国家公益彩票，不仅是一种文化娱乐方式，更具有浓厚的公益情怀和广泛的群众基础，为文旅产业注入新的活力，增添了公益暖色。
激发文化创意，打造地方特色旅游名片
荒茫茫的大地上，山风呼啸而过。雪白的盐碱滩被草色包围，白白绿绿，斑斓而开阔。远处是静静流淌的乌伦古河，成群结队的牛羊沿着河岸悠闲地踱步......这是近期热播的电视剧《我的阿勒泰》中的美景。
新疆，一个令人向往的远方，出现在电视剧里，也被印在福利彩票的票面上——今年上市的福彩刮刮乐“新疆好地方——石榴花开”，重现了大美新疆的无限魅力。“和田河”“昆仑之州”“环湖公园”“沙漠公路”等6个具有代表性的地方特色自然美景，为购彩者带来一场充满地域特色的文化体验。
除了直接展示美景，福彩还创新创作手法，丰富文化表达方式。文化主题即开票“盛世长安”，采用手绘卡通的方式，再现了盛世长安之景。无论是丝绸路上的霓裳飞舞、古刹楼阁，还是夜市街巷的千灯夜放，灯火盈门，用当下的网络流行语来说，“国潮的风还是吹到了福彩。”
地方特色福彩刮刮乐游戏“印象河北之燕赵文化”则选取“奉公守法”“闻鸡起舞”“完璧归赵”“青出于蓝”4个成语故事作为票面，采用水墨画风格绘制，手绘艺术与国画艺术完美融合，以古色古香、清新淡雅的书画风格再现了燕赵文化，展示了河北的历史文化底蕴。
“人说山西好风光”、“沁园春·长沙”······每个地方都有其独特的历史文化底蕴和地域特色。福彩通过推出地方特色主题彩票，展现当地著名景点、民俗文化或地方特色产品，不仅使彩票成为一种具有收藏价值的文化产品，也为保护和传承民族文化、文化旅游地的推广起到了积极作用。
助力乡村振兴，促进地区经济繁荣
“梨园的基础建设越来越好，增加了很多体育设施、慢步道和自行车跑道，每到梨花节、国庆、五一等节假日，这边游客非常多。”在李坊乡管蜜村开民宿的李小玟说。
李坊乡位于福建省南平市光泽县，这里山水风光优美，人文资源丰富，农业产业独具特色，但基础条件受限制。2023年，光泽县积极争取到中央专项彩票公益金支持欠发达革命老区乡村振兴项目资金1000万元后，积极规划茶旅小镇建设，打造环神山“一瀑一园”项目，优化公共空间建设，积极发展生态、休闲、观光、度假等绿色产业，走出了一条农文旅融合发展的乡村振兴之路。
现在的李坊乡“茶旅小镇”。上千亩的梨树整装一新，每到春天，梨花开放，游人如织。置身在小镇中，放眼望去，崭新的彩虹步道、环梨园漫步道及自行车道等梨园基础设施，与周边一幢幢梨园民宿相配套，让人流连忘返。
旅游基础设施的完善也带动了其他产业的发展。例如，株洲市茶陵县严塘镇在中央专项彩票公益金的支持下，重点打造严塘镇苏维埃政府旧址旅游配套设施建设项目。通过加快完善便捷高效的农村公路骨干道路网络，促进农村公路与乡村产业深度融合发展。路修好了，不仅盘活了当地的红色旅游，吸引了外地人前来观光旅游，更推动了当地养殖，以及黄桃、脐橙、高山茶叶等新兴产业发展。
乡村振兴，也是文化的振兴。2022年，受益于中央专项彩票公益金，湖南省桑植县空壳树乡桑植民歌寨的民居风貌不仅得到大大改善，民歌文化也借机出圈，一炮而红。2022年桑植民歌节歌手邀请赛总决赛、2022年“文化和自然遗产日”暨民族团结进步宣传展示系列等活动在桑植民歌寨举办，一时间，“桑植民歌寨”品牌家喻户晓。
福彩+文旅，正在为乡村振兴提供新的支持和动力。通过文旅产品的开发与推广，不仅可以为游客提供个性化、多层次的旅游目的地，还能够带动相关产业发展，促进地区经济的繁荣，助力乡村振兴战略的顺利实施。
一场双向奔赴，探索品牌新渠道
如今，在人头攒动的旅游景区，可能会见到福彩销售站的身影。福利彩票正在成为年轻人旅行路上的新搭子。
刚刚过去的五一假期，无锡举办了2024首届无锡有爱生活节，巧妙搭借、深度融入，精心组织开展了一系列“福彩+博览会”主题活动。
“福彩+徒步”是“有爱生活节”的系列活动之一。参与者从无锡太湖博览中心出发，经过巡塘古镇等，再回到起点。途中不仅欣赏了风景，还了解了环保知识。除此以外，有趣的“小红花集市”“福彩+志愿服务”等活动，还宣传了福彩的公益事业。
新疆伊犁则将移动销售站点开到了景区里。4月3日，第十三届新疆伊犁杏花文化旅游节“魅力伊犁 和美杏乡”开幕，伊犁州福彩中心投放的11台户外销售“公益花车”成为一道靓丽的景区风景线，吸引着来往游客驻足参观。福彩工作人员详细向购彩者们介绍福彩即开票的玩法等知识，传播福彩文化，为他们献上一份“特别回忆”。
现在，无论是在景区、政务大厅、加油站还是高速服务区，都有福彩的身影。长沙市岳麓区茶子山路协信星澜汇7栋112号43013869福潮店，以酷炫的星空顶、明亮的灯光、趣味十足的标语，给人留下了深刻印象，俨然成为一个新生潮流地标。
不仅年轻、时尚、好玩，福潮店还化身成公益驿站，为旅行路上的人们提供爱心物资、宣传随手公益的理念、展示福彩公益品牌形象。福彩，在与文旅事业融合发展的道路上，正在焕发青春活力，探索品牌发展的新渠道。
“福彩+文旅”融合发展，既是福彩公益传播的途径之一，也是文旅创新发展的有益实践。通过深度融合，福彩拓展销售渠道，丰富产品供给，提升品牌影响力。借助福彩的平台和资源，文化旅游的经济效益和社会效益也得到了提升。
